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「仮想通貨のマーケティングは、デジタル世界において、華やかなキャンペーン以上のものが求められます。Consensysのチーフマーケティングオフィサーであるニール・ゴレビック氏は、信頼と忠誠を築くためには、適切なターゲットオーディエンスを強化することから始めるべきだと考えています。」
BeInCryptoとの独占インタビューにおいて、ゴレビック氏はWeb3プロジェクトを業界のトップに押し上げるための3つの重要な戦略を公開しています。
1. 自立したコミュニティ構築
Web3プロジェクトが成功するためには、活気のあるコミュニティとの積極的な関与、そして忠実な支持者に頼る必要があります。ゴレビックは、コミュニティの支援が暗号資産のマーケティングにおいて極めて重要であると考えています。
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「Web3の全てのプロジェクトにおいて、最も重要な要素はコミュニティであると言われています。成功するプロジェクトは、オーディエンスと積極的に関わり、フィードバックを受け取り、彼らのニーズを考慮し、自らのブランドやプロジェクトを支持してもらうために彼らを活かす能力が求められます」と、ゴレビックはBeInCryptoに語っています。
力を与えられたコミュニティは、単なるサポートを超えて行動することがあります。彼らは積極的に参加します。MetaMask SnapsやConsensysの拡張可能なプラットフォームは、この考え方を体現しています。開発者はユーザーのフィードバックを受け入れ、プラットフォームがコミュニティのニーズに適合するようにSnapsアーキテクチャを構築しました。
“私たちは、ユーザーや開発者たちがWeb3の最前線を進むために必要としている、最もスケーラブルで信頼性のあるウォレットについて知っていました。”これはゴレビックの言葉です。
この協力的なプロセスは、コミュニティのフィードバックが製品の進むべき方向をどのように形作っているかを明らかにしています。ユーザーを共同制作者として扱うことで、プロジェクトは信頼を築き、持続的な忠誠心を育むことができます。ゴレビックは、このような協力がユーザーをプロジェクトの成功に積極的に貢献する支持者へと変える点を強調しています。
「2. 適切な暗号資産のマーケティング資源」
暗号資産のプロモーションにおいて、インフルエンサーは多くの人々に影響を与え、一般の認知度を形成する上で極めて重要な役割を果たします。しかしながら、ゴレビック氏は、プロジェクトの価値観と一致するインフルエンサーを選定することの重要性を強調しています。
その人物は、「プロジェクトにとって最適なインフルエンサーは、自らが構築しているものへの真の情熱を持ち、市場での差別化の重要性を理解している人々だ」と述べています。
「インフルエンサーとの提携は、信頼性が重要です。プロジェクトは、潜在的な協力者を慎重に審査し、ターゲットオーディエンスと共感できるかを確認する必要があります。信頼性のあるインフルエンサーは信頼を高め、しばしばリスクの高い業界で重要な要素となります。」
NFTや拡張現実（AR）、そして仮想現実（VR）などの新興技術は、暗号資産プロジェクトがユーザーとの関係を再構築する手段として機能しています。ゴレビックによれば、これらのツールは、記憶に残る魅力的な体験を提供する力を強調しています。
PhosphorというNFTクリエイタースタジオの担当者は、「私たちのスタジオは、オーディエンスに向けて様々な素晴らしいマーケティング活動を通じて『体験の証明』という記念品を提供しています」と述べています。
Consensysは、ライブイベントでARとVRのインスタレーションを活用し、参加者を魅了し、より深い関与を促進しています。これらのツールは単なる新奇さだけでなく、さらなる付加価値を提供しています。
「これらは技術とストーリーテリングをつなぐ要素として機能し、プロジェクトが巧みに価値を伝えることを可能にします。新興技術をマーケティング戦略に組み込むことで、プロジェクトは競争激しい市場で際立ち、視聴者に強烈な印象を与え続けることができるのです。」
3. 透明性と実行に集中
Web3エコシステムには多くの懐疑的な視線が向けられており、だからこそ約束を守ることがこれまで以上に重要です。ゴレビックの「見せる、語らない」哲学は、具体的な価値を示すことの重要性を強調しています。
「『約束を守り、ユーザーやコミュニティが築いている価値を活かす方法を示し、全てのサポートメッセージにおいて差別化の要点を強調することを重要視する』というアドバイスがなされている。」
暗号の世界では、「プロジェクトが過度な約束をすると、失敗が拡大する業界では、信頼を失うリスクがあります。ゴレビックは、透明性を重要視し、明確な目標を提示し、コミュニティとのオープンな対話を促進することを推奨しています。マーケティング戦略を測定可能なKPIと一致させることで、説明責任を確保し、フィードバックを受け入れるプロジェクトをサポートします。」
「マーケティングプログラムの成果を把握するには、コミュニティの参加と感情を指標とし、何がうまくいっているか、何がうまくいっていないかを常に見守ることも大切だと、彼は述べています。」
“Transparency creates a feedback loop that builds trust and promotes continuous improvement. The decentralized ethos of Web3 provides valuable lessons, especially to traditional companies bound by hierarchical models. Golbeck believes that the emphasis on cooperation and audience engagement in Web3 inspires a reevaluation of engagement strategies in traditional industries.” を日本語で言い換えたものは以下の通りです。
“透明性は信頼を築き、継続的な改善を促進するフィードバックループを作り出す。Web3の分散型エートスは、特に階層的なモデルに縛られた伝統的な企業に貴重な教訓を提供します。ゴレビックは、Web3が強調する協力とオーディエンスの関与が、伝統的な産業におけるエンゲージメント戦略の再評価を促すインスピレーションとなると信じています。”
暗号の世界では、ブランド構築は一方通行ではなく、Web3では、私たち全員が公に構築しているため、コミュニティがアイデンティティとブランドの認識を形成する上で重要な役割を果たすと、同氏は述べています。
伝統的な企業は、一方向のメッセージ伝達に偏っており、オーディエンスにアプローチする傾向が強い。一方、Web3プロジェクトはコミュニティとの対話を重視し、パートナーシップを活用することで成功している。
この手法は、信頼を構築し、創造性を促進しようとしています。ゴレビックの考え方は、協力的なマインドセットが暗号資産を超えた産業の変革を示しています。
「これらの戦略はチャンスを生み出す一方で、課題も提供します。信頼性のあるインフルエンサーパートナーシップを確立するためには、プロジェクトの価値観と適合するか慎重に審査する必要があります。」
新興技術は投資と専門知識が必要であり、それが小規模なチームやスタートアップに負担をかける可能性がある。透明性は重要でありながら、プロジェクトを徹底的に検証し、チームに課題に直面させることも重要である。
「伝統産業が得るべき教訓：暗号資産マーケティングの視点からの示唆」
「これらの困難にもかかわらず、ゴレビックは暗号資産のマーケティングの将来に希望を抱いている。」
「Web3の分散型世界への移行に伴い、コミュニティとキュレーションがブランドの発展を促進し、オーディエンスとの継続的な関係構築においてより重要な役割を果たす可能性が高いと、同氏は予測しています。」
「プロジェクトが成功するためには、協力や信頼性、透明性が重要であり、これらの課題を乗り越えることが肝要です。暗号資産市場の変動が激しい中で成功するためには、これらの要素が不可欠です。Web3の登場により、ブランドはオーディエンスとの関係構築において大きな変革を迎えています。」
従来のマーケティングモデルは、一方向のメッセージングによるトップダウンの構造であり、分散化された世界では共感をもたらすことが難しい。ゴレヴィックの発想は、持続的な信頼と忠誠を構築するためのプロジェクトにとっての指針となる。
ゴレヴィックは、「コミュニティと本当に関わりを持つとき、彼らはただ会話の一部であるだけでなく、創造の一部になるのだ」と結論しています。
彼のアプローチは、連携、信頼性、透明性の変化への重点があります。Web3に基づいていますが、これらの原則はデジタル時代におけるあらゆる産業に示唆があります。仮想通貨の進化が進む中で、これらの価値を重視するプロジェクトがマーケティングとイノベーションの未来を定義することになるでしょう。
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